Proponer Twitter como herramienta masiva de promoción y comunicación de un evento cultural sería igual que proponer apagar un fuego con gasolina. Hoy en día, es una red que se encuentra sumamente polarizada y dedicada al enfrentamiento social, por lo que toda campaña masiva corre el riesgo de obtener tantas respuestas negativas como positivas dentro del mismo Hashtag. Por ello para utilizarla se impone una estrategia controlada y definida.
Estrategia
Retuits Se busca la interacción con perfiles de confianza (patrocinadores, colaboradoras, participantes) para que sus RT sean la difusión y el filtro para lograr un público verdaderamente interesado.
Hashtags.- Se usan de forma general. No e busca con ellos el seguimiento ni el TrendingTopic (salvo en los de eventos concretos). Son una referencia informativa para que las personas interesadas en el certamen estén al día.